第5章 标识（2/3）

　　金顺一边上楼一边说：“有修改的话，左董早就提出来了，他性格很豪爽。放心，你的设计这么优秀，应该没大的问题。”
　　兰蝴想想也对，这么长时间与金顺反复沟通设计方案事宜，的确没什么可修改之处了。她扫视着办公楼部分更新的展架、展品、标牌、文化墙。整体上的版式、布局、色彩、字体设计各自为阵，像是多家广告公司在不同时期进行的设计，视觉效果不统一，零散凌乱，胡拼乱凑。但在集团管理者眼里，这么多的展示内容，足以彰显产品琳琅满目、生产如火如荼、市场运筹帷幄、文化博大精深。
　　兰蝴来到会议室，面对着六名听众，这里有集团高管和其他管理人员。桌上已备好的笔记本电脑旁，摆放着一瓶深岩矿泉水，瓶子腰间的设计图案就有集团现用的标识，整体构图和色调在她看来就是对比强烈的蓝白配，硬朗而不柔和。
　　兰蝴在大屏幕前站着作完自我介绍，就打开VI设计方案的PDF格式文档，首先汇报集团标识的“升级方案”，并对新标识轮廓和色彩进行解析：“标识图形将圆形一分为二，变形为左右半滴水，错开放置形成字母S的外轮廓，在此基础上再度交错变形，有了字母Y的轮廓。该图形是‘深岩’两个字首位大写字母的综合，结构紧凑，且有水的意象，色彩一半孔雀蓝，一半翠兰。标识与辅助图案的浅天蓝相配，契合集团围绕‘水’的环保主业。”
　　左董事长体型精瘦，穿着讲究，梳着大背头。他看了一遍由基本标识衍生出来的单色标识、彩色立体标识，以及配上集团全称和简称的标识效果图，沉思片刻说道：“一直觉得，这标识太简单了。”
　　“简单才容易识别和记忆，很远就能看清，印在包装上更清晰。”兰蝴解释道，心里却嘀咕着，这么长时间的审稿，你怎么从没提出“太简单”这个看法？
　　“其他的标识赶不上这个吗？”左董事长带着温和的笑容说。
　　兰蝴翻出后面五个备选标识图，形状风格各异，或简单或复杂。她用激光笔指了指每一种：“这几种设计，有的是字母变形，有的为文字变形，有的加入了装饰点、装饰边，都不及第一个方案有强烈的记忆性。”
　　左董事长说：“相比而言，我倒认为最后一个好看些。”
　　兰蝴心凉半截暗自叫苦，排到最后的标识方案就是用来凑数的，居然也会被看中！她提醒道：“董事长，这个标识单独近看似乎含义更全，但客户面对各种视觉干扰时，没耐心细看，就不会有印象。”
　　金顺点头道：“是的，那些银行标识都很简单，好记。”
　　左董事长不太认可：“国徽上还有天安门、齿轮、麦穗呢！”
　　兰蝴说：“国徽要体现国家的庄严，集团标识面对的是同行竞争。当众多标识排在一起展览，最好能一下被大家注意到，喜欢，并记牢。”
　　金顺又点头：“标识简单，看起省力，制作起来也容易。”
　　左董事长笑道：“广告公司当然想越简单越好。”