第6章 砍价（1/3）

　　后面的各类设计都是生产经营和服务中的运用场景，大多加入了第一个标识图案进行效果展示。大家一页一页地审阅，没有实质性修改意见和建议，对矿泉水的包装设计连声称赞。
　　深岩矿泉水的劲敌是农夫山泉、娃哈哈、怡宝等，集团的矿泉水产量小成本高，售价仍比其他品牌略为低，包装老套难登大雅之堂。超市通常把深岩矿泉水放在不起眼的位置，图便宜的人通常会刻意去找它。左董事长认为便宜的水，由图便宜的人喝，不用太讲究，这东西的受众本身就不是高端人士。
　　兰蝴为其设计的新包装，色彩更夺目，名称由横排改为竖排，图案进行巧妙创意，只要四瓶水连续陈列在一块儿，让标识都居中，就会整体呈现出一个“大波浪”图案，远看就醒目。包装对产品形象来了个大提升，有了高端矿泉水的气质，如同灰姑娘穿上了宫廷舞裙。
　　方案翻完了，左董事长要求再看看矿泉水服务理念的字体规范这一页。
　　这条“清冽甘甜，情润万家”的理念用专门设计的艺术字体显示着。这种字体在网络上没有现成的字体下载，无法直接输入，是兰蝴在别的字体上做了优化加工而来，相当于新创的矢量图案。
　　左董事长笑道：“字体漂亮，不过，怎么把有个字给改了？”
　　兰蝴暗叹左董事长眼尖，她以为这个细节没人会注意：“董事长，合同中允许设计时对企业文化做些优化。这个字，就被优化了下。”
　　左董事长说：“唔，这个不用改。这两点水的‘冽’字，要恢复成三点水的‘洌’。”
　　兰蝴解释道：“两点水的，是寒凉之意。深岩矿泉水取自黑龙渊四千米地下泉水，选两点水更贴切。”
　　左董事长笑了，说：“生产出来的矿泉水就不寒凉了，除非进冰箱，是不是？三点水的表示清澈，纯净，这个合适些。”
　　兰蝴说：“井冽寒泉食，是个成语。这个‘冽’是两点水，也有清澈之意。用在矿泉水上，是双关，寒凉与清澈都包含。何况，有些人喜欢喝冰冻的水，看到这个字就有凉意。”
　　左董事长说：“‘清’与三点水的‘洌’同义，后面的‘甘’与‘甜’同义，这样前后词组才相配。三点水更好，偏旁也讲究对应，前面两个三点水旁，配后面两个甘字旁，正好对得上。”
　　兰蝴据理力争：“清澈的未必纯净。严格地来说，甘和甜也有差别，甘可以指甜的层次，甜重在浓度。与其用四个字表达两层意思，不如用四个字表达四层意思。”
　　左董事长阴着脸沉默了会儿，对其他管理人员说：“你们有什么看法？”
　　大家都摇头，表示没看法，也提不出意见。
　　兰蝴意识到说过头了，直怨自己在这个小问题上太较真。设计师通常得听甲方的，哪怕甲方提出了很垃圾很不靠谱的意见，就得认，谁让自己靠人家吃饭呢。何况，在《辞海》里，洌字取自于《易-井》中“井洌，寒泉食”，是三点水，网上很多引用却用了少了一点的那个字。这两个字谁更准确，她也不敢保证。